Hynos được biết đến như là một thương hiệu kem đánh răng nổi tiếng vào thập niên 60, 70 của thế kỷ 20 tại miền Nam Việt Nam. Với hình ảnh nụ cười anh Bảy Chà, đầy vui tươi, cùng hàm răng trắng khoẻ, Hynos mang một thông điệp đến người tiêu dùng : chỉ có dùng kem đánh răng Hynos mới có được hàm răng trắng khỏe như thế !
Hynos ban đầu là một hãng kem nhỏ, ít tiếng tăm do một người Mỹ gốc Do Thái có vợ người Việt Nam làm chủ. Sau khi vợ mất, ông chủ buồn rầu bỏ đi giao lại cho một người làm công, là người Việt gốc Hoa tên Vương Đạo Nghĩa, hay còn gọi là Huỳnh Đạo Nghĩa.
Ông Nghĩa là một người có óc làm ăn cấp tiến kiểu Tây Phương. Ông là người có rất nhiều sáng kiến để quảng cáo trên các cửa hàng ăn uống, chợ, hệ thống truyền thanh và truyền hình.
Nhờ có người anh con ông bác ở Hong Kong là tài tử Vương Vũ nên ông là người đầu tiên quảng cáo bằng phim võ hiệp. Thời đó bộ phim Độc Thủ Đại Hiệp do Vương Vũ thủ vai quá hấp dẫn nên trong clip quảng cáo cho Hynos, nhân vật Độc Thủ Đại Hiệp không thể dùng tay cởi trói mà phải dùng … răng nhờ sử dụng kem Hynos.
Nhờ vậy, Hynos từ một cơ sở sản xuất nhỏ bé đã sớm trở thành xí nghiệp lớn, độc chiếm thị trường kem đánh răng miền Nam Việt Nam, qua mặt các nhãn hàng như Perlon, Leyna (Việt Nam) và các nhãn hàng ngoại nhập như Colgate (Mỹ), C’est it (Pháp), đồng thời còn xuất khẩu sang Hồng Kông và nhiều nước Đông Nam Á.
Người Chà Và với làn da ngâm đen và hàm răng trắng muốt là chỉ những người đến từ đảo Java. Chữ Chà Và là cách đọc trại từ chữ “Java”.
Gần đây, kem Hynos đã xuất hiện lại, cũng sử dụng lại nụ cười anh Bảy Chà nhưng không còn nổi tiếng như xưa.
(Sưu tầm và biên soạn lại)
01.01.2015
01.01.2015
